近五年最旺暑期游收官 旅游市场迎来强势复苏

作为疫情防控政策优化调整后的首个暑期，今年暑期游市场异常火爆，被业内视为迎来了近五年来最旺暑期游。

随着暑期游的收官，多家在线旅游平台也相继发布了市场报告。整体看，含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量较2019年实现全面增长，这也折射出我国旅游消费市场迎来强势复苏。

去哪儿数据显示，2023年暑期，热门城市机票预订量同比疫情前增长四成，热门城市酒店预订量同比疫情前增长倍；飞猪数据显示，暑期酒店日均间夜量超越疫情前同期水平，并连续刷新暑期表现纪录；美团、大众点评数据近期数据也显示，暑期以来，国内旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年同期翻倍增长。

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值得一提的是，暑期接近尾声，中秋国庆出游市场也呈现预热态势，尤其是近期随着出境团队游目的地再扩容，出境游预订颇为火热，这也将进一步推动旅游链修复成为共识。

亲子游是暑期主力

暑期历来是亲子、家庭出游的旺季，今年暑期游市场也不例外。去哪网数据显示，今年夏天，亲子游是暑期主力，从旅客结构看，去哪儿平台上18岁以下、34-43岁这两个群体占比最高，两者相加超过五成，其中儿童占比达到10%。整体看，暑期亲子相关景区提前预订量同比2019年增长7倍。

飞猪数据也显示，对比去年，80后带娃出游客群是今年暑期增长最多、规模最大的出境旅行人群。“趁孩子们都放暑假，和朋友一家约好去济州岛玩。我们两家认识很多年了，路上互相照顾，订什么都方便，小朋友有了玩伴兴致也高。”来自安徽的林女士介绍，这种几家人结成“旅游搭子”的出游方式在亲子家庭中非常流行。

此外，飞猪的数据也印证了“组团出游”的火爆。今年暑期，同时预订多间酒店房间的用户人数同比去年增长超倍。能容纳更多乘客的SUV成为今年暑期租车预订增长最显著的车型，订单占比同比去年增长超二成。

美团、大众点评此前发布的数据也显示，“亲子游”是暑期最重要的出游场景之一。数据显示，7月以来，“亲子游”相关的酒店预订量较2019年同期增长150%，“儿童餐”团购订单量同比增长近400%，提供儿童餐服务的餐饮门店数量同比增长超155%。“亲子照”搜索量环比增长45%，其中汉服、古风家庭照颇为亮眼。

华金证券研报显示，随着疫后首个正常暑期到来，以亲子游为代表的暑期旅游需求有望迎来明显释放，而亲子游消费力相对较强、客单价高于其他，有望带动客单价迎来进一步恢复，同时今年全国极端高温频发催生的避暑游也有望超预期。在暑期游热潮带动下，出行链板块有望延续较好表现，同时客单价有望迎来进一步修复。

出境游迎预定高峰

值得一提的是，暑期以来，出境游热度迎来大幅增长，并呈现预订高峰更提前、深度游产品更火热等趋势。飞猪数据显示，暑期出境游预订在6月已经进入高峰，6月出境旅游商品成交额和被五一“黄金周”加持的5月相比，增长60%以上。

途牛平台上，暑期出境游用户中，中国香港、中国澳门的出游人次占比接近30%。除中国香港，中国澳门外，泰国、马尔代夫、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、越南、菲律宾、法瑞意连线、新西兰、阿联酋等目的地也是出境游用户的热门选择。

携程数据显示，暑期出境游跟团订单量环比前两个月增长近六成。亲子家庭报名的订单占比达52%，这一比例高出国内亲子跟团的46%。同时，自携程“机票+酒店”出境游产品7月上线以来，整体订单量环比前一个月增长近两成，其中香港、澳门的轻度假最受欢迎，新加坡、曼谷、普吉岛、吉隆坡、等亚洲地区城市热度也在不断提升。

另一方面，随着跨境航班量的进一步复苏，出境游成本也逐步降低。携程数据显示，截至8月23日，暑期跨境航班量较2019年同期已恢复接近五成，暑期出境机票均价同比降低66%，高于2019年同期15%。

值得一提的是，近期随着出境团队游目的地的再次扩容，国庆预售热度正在呈现持续飙升。

8月10日，文旅部办公厅发布通知，即日起，恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家和地区(第三批)出境团队旅游和“机票+酒店”业务。韩国、日本、美国、英国、德国、土耳其等热门目的地均在最新名单中。至此，出境跟团游国家和地区由此前的60个扩展至138个。

根据航旅纵横大数据，截至8月22日，中秋国庆假期的出入境机票预订量超42万，比一周前预订量增长近23%。携程此前发布的数据显示，近一周通过携程预订国庆出行的境外跟团产品订单量，环比上月同期增长近倍，私家团订单量增长超过3倍。

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